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玩转私域流量,腾讯看点直播注定会像微信红包一样颠覆看客?

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玩转私域流量,腾讯看点直播注定会像微信红包一样颠覆看客?

随着互联网的发展,互联网用户数量水涨船高,但整体的流量成本非但没有降低还越来越高了,简直让人望尘莫及。如何获取更精准更有效的高性价用户,成了很多商家朝思夜想的问题。回顾2019年,最火热的词当属“私域流量”,社群电商也由此诞生,各大投行相继出手,虽是资本寒冬,但是社群圈却在资本的助力下打得异常火热,千团万团大战,好不热闹。

流量小王子拼多多的流量也渐渐步入瓶颈期,社群和微商的玩法,一时半会也学不来,快手上大哥的江湖套路,互联网人也难悟得其中真谛。很多创业者和企业老板都能够明白,目前微信流量还算是块处女地,亟待开发。假如能把微信这块大肥肉利用好,电商赛道也许能玩出新花样,社群电商玩家,早已心领神会,万事俱备只欠官方。

2019年,腾讯做了一件大事,那就是直播内测,腾讯看点直播,便是诞生在这样的时间点。不过面对竞争对手的疯狂阻击。阿里当道,头条加持,腾讯直播,能否像当年微信红包一样,再次颠覆所有的看客,还需要更多的时间去证明。但却有四条基于值得大家深思与把握。

机遇一:直播经济一路高歌,数据屡创新高;

机遇二:私域流量成为最后一块处女地,资本热捧;

机遇三:传统电商、社交电商战场一度成为红海,步入平稳期;

机遇四:社群电商小试牛刀,微信做电商效果惊人。

玩转私域流量,腾讯看点直播注定会像微信红包一样颠覆看客?

不仅如此,腾讯看点直播还让‘公众号+小程序电商+直播’盘活私域流量的路径得以践行,从而帮助微信生态的玩家实现1到10,而不是0到1。广告+直播+支付的方式,为商家提供社交平台电商直播闭环。

小程序私域流量:微信作为最大的私域流量池,优势明显,基于小程序的开放能力,看点直播可在微信生态内完成分享、邀请、观看、互动、购买等多个环节,而随着“引力播”计划的发布,将缩短社交领域下电商直播交易达成的路径。

对于在私域流量方面,微信生态的微商十分占优势,因为不需要过多地考虑拉新或者引流,只需要把私域用户更好地盘活。既可以提供互动性更强的直播方式来宣传产品,也能进一步增强用户黏性。

支付+裂变体系:微信支付开放工具为直播产品提供更多社交场景玩法,腾讯看点直播通过微信支付自有优惠券系统能力,可以提供有力营销工具,即领即用提升交易转化。此外,利用好友社交关系链,商家能进一步扩散直播间流量,为商户引入更多新用户。

微信广告也在线下活动透露,广告直播落地页,是利用朋友圈广告直跳直播落地页,帮助广告主实现更高效的获客及转化。广告直播落地页能力目前正在探索两种应用场景,第一是支持借助腾讯直播KOL、网红主播资源,开展直播带货的营销活动;第二是支持开展发布会直播等营销需求。

从腾讯的加入来看,直播短视频赛道的2020年,将会成为一场混战,中小玩家不少,阿里腾讯两个头号玩家,也都凭借自己的优势正式展开布局,腾讯作为年底加入的最后一个大玩家,也是铆足了劲,能不能像当年微信红包一样,四两拨千斤,所有人都拭目以待。

 

 


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黄一佳,一个草根互联网营销人。 爱营销,喜运营,善策划,舞文弄墨,混战互联网江湖。 始终相信,越分享,越能获得更大的价值!

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